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石特淺談|營(yíng)銷策劃與品牌命名關(guān)系？

品牌命名是什么?命名就是將品牌的預(yù)期形象在消費(fèi)者頭腦中進(jìn)行匹配，品牌命名是定位的一部分，也是營(yíng)銷策劃中重要的決策之一。

舉個(gè)例子，玫瑰之所以能成為愛情的標(biāo)志，能夠有效的傳播，和其命名是具有很大關(guān)系的。玫瑰的命名，既可視化也是形象化的，你能通過(guò)玫瑰這個(gè)名字聞到花香，這就是品牌命名的功力。試問(wèn)如果玫瑰不叫“玫瑰”，愛情的標(biāo)志會(huì)是什么?

命名策略在香水的品牌命名中也是同樣的。打個(gè)比方，叫“阿爾弗雷德”的香水的品牌和叫“香奈兒”的品牌，你說(shuō)誰(shuí)賣的好?

加勒比海上有個(gè)旅游勝地叫做天堂島，當(dāng)然很多人都不知道，這個(gè)島嶼之前還有個(gè)名字叫豪格島。

在營(yíng)銷策劃整個(gè)策略中，我們第一步就要考慮定位，而定位就要考慮品牌命名。品牌命名定位的一大特點(diǎn)就是與產(chǎn)品相關(guān)。比如海飛絲洗發(fā)水，比如吉列鋒速剃須刀等、等乖

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