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紅點獎設(shè)計師:真不是我凡爾賽,做創(chuàng)意很難嗎?

做設(shè)計最尷尬的處境是什么?就是坐在電腦前兩眼發(fā)黑,腦子一片空白,想不出好的創(chuàng)意!

創(chuàng)意是什么?就是把看似不相干的事物聯(lián)系起來,就是在有限的素材基礎(chǔ)上進行無限的聯(lián)想和演變。

“淘咖啡”TAOCAFE是由阿里出品的目前最大的無人便利店,客戶通過使用淘寶客戶端掃描二維碼,驗證通過入口閘機即可進入店內(nèi)進行“無人”購物體驗,這一創(chuàng)新對當(dāng)時的“新零售業(yè)”來說,是一次大膽嘗試

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創(chuàng)意起源 

 
TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象,以“淘文化”和“無人科技”為核心出發(fā)點打造全新品牌形象,通過品牌傳遞潮流青年文化態(tài)度。

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在品牌視覺創(chuàng)作過程中,曹凡和申洪瑞的設(shè)計團隊與TAOCAFE項目團隊進行多次深入溝通。TAOCAFE品牌與用戶體驗PM陳奕宸介紹說,淘公仔是淘文化的核心卡通形象,經(jīng)過雙方大量的設(shè)計思考和嘗試,最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進行品牌形象的深化設(shè)計。

設(shè)計思考

 
將咖啡文化、嘗鮮態(tài)度相互滲透,將動機與品牌形象進行滲透,增添消費者與產(chǎn)品間的積極互動。針對品牌LOGO,以親切、生動、態(tài)度為關(guān)鍵詞進行視覺設(shè)計。

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親切:以淘公仔角色形象進行設(shè)計,明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力,簡單易記。


生動:咖啡杯中咖啡流動的狀態(tài)與淘公仔的嘴部和舌頭進行同構(gòu)設(shè)計,表現(xiàn)嘗鮮狀態(tài)。

態(tài)度:以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達(dá)給消費者多變、嘗試、玩味的全新消費態(tài)度。

視覺系統(tǒng)設(shè)計


以品牌LOGO為“品牌傳達(dá)力”核心,但不局限于簡單的媒介應(yīng)用,以多樣的色彩設(shè)計和延伸圖形傳遞出系統(tǒng)化品牌形象,共同組合成統(tǒng)一化的整體形象。在“親切、生動、態(tài)度”的設(shè)計原則下,輸出具有“鮮明感、生動化、滲透化”的品牌視覺系統(tǒng)。

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鮮明感:基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色,使品牌更具年輕、新銳、科技感。


生動化:輔助圖形基于“標(biāo)簽”概念而設(shè)計,通過不同標(biāo)簽元素傳遞品牌信息,同時具有多樣的媒介應(yīng)用性。

滲透化:店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)以輕量的線條和幾何色塊進行組合設(shè)計,通過精簡的圖形語言來傳遞產(chǎn)品信息。

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創(chuàng)造力的培養(yǎng),聽起來玄乎其玄,但其實任何能力的獲得都有跡可循。要想鍛煉自己的創(chuàng)造力,無非涉及到兩方面,一是積累,組建自己的設(shè)計素材庫,看到什么新鮮的素材,都可以丟到這個資源池里去,定期做梳理整合,需要的翻閱一下,就能達(dá)到“他山之石可以攻玉”的成效。

二是啟發(fā),創(chuàng)意從來不是憑空產(chǎn)生的,不是撞運氣,都是受到了某些事物的啟發(fā),為了能在急需靈感的關(guān)鍵時刻不掉鏈子,平時就要培養(yǎng)一定的方法和思維,比如“順藤摸瓜法”、“窮舉法”、“自問自答法”、“故計重施法”等等。

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