國(guó)際化的本質(zhì)是人性化和商業(yè)化;人性化的本質(zhì)是建立在平等、自由、尊重基礎(chǔ)之上的對(duì)人的全面關(guān)懷;而商業(yè)化的本質(zhì)是建立在標(biāo)準(zhǔn)化、程序化基礎(chǔ)之上的對(duì)事的全面規(guī)范。這就是品牌國(guó)際化的原點(diǎn)。國(guó)際化就是人性化和商業(yè)化的完美結(jié)合，是做人和做事的融合貫通，是一種哲學(xué)的思維和藝術(shù)的取舍。

　　品牌價(jià)值要國(guó)際化。

　　品牌價(jià)值最大限度地滿足了人性的需求時(shí)，才有可能活得更長(zhǎng)久!迪斯尼滿足了人性的“快樂(lè)”，沃爾瑪滿足了“物美價(jià)廉”，沃爾沃滿足了人們對(duì)“安全”的渴望，“力士”滿足了殺菌的功能。所以，我們應(yīng)盡量讓品牌更貼近人們的心靈。

　　品牌命名要國(guó)際化。

　　品牌命名，盡量讓全世界的人都能夠看得懂、聽(tīng)得懂、領(lǐng)會(huì)到。像中國(guó)的“Haier”、“TCL”、“Lenovo”都是朗朗上口，一看就懂的名字。我們?cè)诎延⑽拿Q(chēng)翻譯成中文名稱(chēng)時(shí)，也盡量把中文名字的發(fā)音與英文名諧音，這樣，即使是不同語(yǔ)言文化背景下的人們?cè)谥v同一個(gè)品牌名稱(chēng)時(shí)彼此也能聽(tīng)得懂。如豐田汽車(chē)公司全球品牌命名策略規(guī)定為近音命名原則。在中國(guó)，將“凌志”改為“雷克薩斯”，將“佳美”改為“凱美瑞”。

　　品牌形象要國(guó)際化。

　　全球大約一半以上的品牌標(biāo)識(shí)是字母或字母兼圖形的標(biāo)識(shí)。如“SONY”、“ABB”、“TBEA”、“TCL”和“Panasonic”，為什么如此多的企業(yè)要用字母型標(biāo)識(shí)呢?一句話，就是因?yàn)檫@樣的標(biāo)識(shí)既是產(chǎn)品杭州vi設(shè)計(jì)公司品牌標(biāo)識(shí)，又是企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，還是企業(yè)名稱(chēng)和企業(yè)網(wǎng)站域名，四位一體，大大降低了溝通傳播成本，而且跟圖形標(biāo)識(shí)相比可以讀音，將品牌的名、形、意、音融于一體，有效地節(jié)約了企業(yè)的傳播費(fèi)用。

　　當(dāng)然，圖形標(biāo)識(shí)也大有用場(chǎng)，甚至圖形標(biāo)識(shí)更國(guó)際化，但圖形化標(biāo)識(shí)面臨一個(gè)最大的問(wèn)題是不管是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，圖形都要能表達(dá)一個(gè)明確的涵義。不要總想在方寸之間表現(xiàn)萬(wàn)千，只要能最大限度地表現(xiàn)品牌的核心價(jià)值和品牌個(gè)性就足夠了。要簡(jiǎn)單明了，要盡量用最通俗、最容易理解的圖形，把舊的圖形和色彩通過(guò)新的創(chuàng)意表達(dá)一個(gè)全新的概念。如奔馳的圖形標(biāo)志，幾乎搶注了汽車(chē)行業(yè)最具代表性的圖案?！?”既代表了方向盤(pán)，又代表了滾滾向前的車(chē)輪，還代表了奔馳的造車(chē)?yán)砟睢安粌H為車(chē)，更是為人”。再如杰威設(shè)計(jì)的中國(guó)兵器的企業(yè)標(biāo)識(shí)“ ”，將兵器的行業(yè)屬性淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)。

　　品牌承諾(slogan)要國(guó)際化。

　　企業(yè)品牌的slogan 要國(guó)際化。企業(yè)品牌的slogan 大多是使命類(lèi)的，如迪斯尼的使命與品牌溝通主題是合二為一的：“Make people happy”;沃爾瑪也是基于“為窮人們提供與富人們相同購(gòu)物權(quán)力”的企業(yè)使命而延伸出“Always low price”(天天低價(jià));Bp 公司的slogan 是“Beyond petroleum”(不僅奉獻(xiàn)石油)。我們從以上三個(gè)公司的slogan 看出，世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)類(lèi)的品牌承諾都非常簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、有效，最多的沒(méi)有超過(guò)3 個(gè)英文單詞。

　　產(chǎn)品品牌的slogan 要國(guó)際化。如麥當(dāng)勞的slogan“我就喜歡”;IBM 公用：“智慧引領(lǐng)轉(zhuǎn)變”;西美國(guó)德?tīng)査娇展荆骸坝H如一家”;波音公司：“我們每一個(gè)人都代表公司”等。

　　廣告創(chuàng)意要國(guó)際化。

　　如李寧公司提出“我們不是中國(guó)的耐克，我們要做世界的李寧!”。“李寧”的目標(biāo)是為世界市場(chǎng)所接受，做國(guó)際名牌。首先，廣告創(chuàng)意要包含一個(gè)核心概念，這個(gè)概念必須國(guó)際化，是貫穿著世界共通的人文思想的，而不能僅為某一個(gè)地域或某一種文化所認(rèn)知和認(rèn)同。二是廣告創(chuàng)意必須與這個(gè)國(guó)際化概念相符合。其三，就是要有完整、連貫而循序漸進(jìn)的廣告策略。不要指望零零散散、單兵作戰(zhàn)的階段廣告策略會(huì)讓消費(fèi)者在繁雜的信息中對(duì)產(chǎn)品建立起長(zhǎng)期而鮮明的印象。