該品牌起初是為國際酒吧打造，設計公司用當代拼貼畫風格為該品牌的食品設計了這款包裝，用以表達對英國首都倫敦的贊美之情。由于這是一個個性化的挑戰(zhàn)型品牌，因此，插畫的當代城市主題旨在挑戰(zhàn)鄉(xiāng)村懷舊風（農場、曠野和田地），而這種風格剛好符合手工制作薯片的特色。

      該品牌的包裝對倫敦各區(qū)域的環(huán)境進行了描繪，從卡姆登區(qū)到肖爾迪奇區(qū)、從索霍區(qū)到南岸區(qū)，并將設計重點放在地標建筑而不是陳腐題材上，以此為人們呈現(xiàn)一個更為現(xiàn)代的倫敦。設計公司最終設計出這款鄉(xiāng)村懷舊風格的當代城市主題包裝，而坦率的口吻也可體現(xiàn)出現(xiàn)代英國酒吧的態(tài)度。與其他品牌的薯片不同，這款薯片包裝上的插畫與薯片口味毫無關系，而旨在使這款薯片從倫敦眾多同類食品中脫穎而出。