就像其他企業(yè)一樣，為了有效利用市場(chǎng)趨勢(shì)變化帶來(lái)的新機(jī)會(huì)，初創(chuàng)企業(yè)也要重新檢視和修訂自己的預(yù)算。

　　舉例來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)和更復(fù)雜的計(jì)算，顯然對(duì)企業(yè)做出更好的決策大有助益——它們能讓你的公司為迎接新技術(shù)做好準(zhǔn)備。我們?cè)儐?0位來(lái)自青年創(chuàng)業(yè)者理事會(huì)(Young Entrepreneur Council，簡(jiǎn)稱YEC)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，為了為來(lái)年做好充分準(zhǔn)備，他們2015年計(jì)劃在哪些環(huán)節(jié)加大投入。

　　應(yīng)用

　　應(yīng)用是核心所在——雖然我們可能錯(cuò)過了頭班車，可并不意味著我們會(huì)放棄努力。所以，我們會(huì)為應(yīng)用的開發(fā)劃撥一些預(yù)算，以便為我們的客戶開發(fā)出更多功能、更出色的應(yīng)用。消費(fèi)者正在大舉轉(zhuǎn)向移動(dòng)。最近，百度宣稱，自己是一家移動(dòng)優(yōu)先(mobile-first)的搜索引擎。什么意思呢-意思是說(shuō)，我們都要想到移動(dòng)。如果我們以前沒想到，最好現(xiàn)在做起來(lái)，因?yàn)樗囊?guī)模已經(jīng)變得龐大無(wú)比了，而且肯定不會(huì)萎縮。

　　視頻營(yíng)銷

　　迅速且高效地向客戶展示你產(chǎn)品的功能或服務(wù)的功能異常重要。人們集中注意力的時(shí)限很短，所以，展示產(chǎn)品或服務(wù)“如何工作”的視頻是你廣泛傳播信息的一條便捷途徑。

　　“出版”和“編輯”

　　內(nèi)容營(yíng)銷是個(gè)誤導(dǎo)性的名稱。實(shí)際上，內(nèi)容營(yíng)銷與營(yíng)銷并沒有多少關(guān)系，它的核心是內(nèi)容。

　　希望在內(nèi)容戰(zhàn)略上雙倍下 注的組織已開始認(rèn)識(shí)到，他們的成功更多地仰賴是否能創(chuàng)作出原創(chuàng)性、目標(biāo)明確的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這就需要組織為此構(gòu)建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不過這可不是一個(gè)由營(yíng)銷人員構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)，而是一個(gè)由撰稿人、設(shè)計(jì)師、攝像師和戰(zhàn)略家組建的團(tuán)隊(duì)。

　　在內(nèi)容上雙倍下 注，意味著這個(gè)團(tuán)隊(duì)要成為一個(gè)出版社，而不是一支營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。你的出版和編輯團(tuán)隊(duì)可能要與營(yíng)銷部門保持總體方向一致，或者與營(yíng)銷部門展開密切合作，但他們應(yīng)該擁有獨(dú)立行動(dòng)的自由。要為他們賦予主導(dǎo)權(quán)，允許他們做自己最擅長(zhǎng)的工作——那就是制作引人入勝、能與受眾有效交流的內(nèi)容。

　　軟件開發(fā)人才

　　我們準(zhǔn)備招聘更多的軟件開發(fā)人員，以改善內(nèi)部工具、提升網(wǎng)站質(zhì)量以及移動(dòng)產(chǎn)品的性能。人們的在線決策越來(lái)越多，花費(fèi)的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，所以，我們要專心致志地改善網(wǎng)站的存在感，提升客戶使用我們移動(dòng)產(chǎn)品的體驗(yàn)。

　　個(gè)人品牌塑造

　　我們會(huì)在個(gè)人媒體品牌建設(shè)上投入更多資金。現(xiàn)在，人們不知道誰(shuí)站在品牌背后。一個(gè)值得信任的品牌是一條取得成功的重要捷徑，但人們想知道自己在與誰(shuí)打交道。知道了誰(shuí)站在品牌背后，可以增強(qiáng)客戶的信心并提高他們的忠誠(chéng)度。

　　社會(huì)化營(yíng)銷

　　社會(huì)化營(yíng)銷——絕對(duì)是社會(huì)化營(yíng)銷。如果你不開展社會(huì)化營(yíng)銷，或者不了解它在現(xiàn)代市場(chǎng)中的影響，那么，你注定會(huì)一敗涂地。你必須清楚人們?cè)贔acebook和Instagram上點(diǎn)贊的是什么，必須利用這些平臺(tái)構(gòu)建你的客戶群和品牌。

　　社區(qū)建設(shè)

　　我們準(zhǔn)備把更多的資金和人力資源投入到社區(qū)建設(shè)中去。我們的計(jì)劃包括聘任更多的社區(qū)經(jīng)理，讓他們組織讓我們的客戶聚集一堂、相互學(xué)習(xí)的活動(dòng)和在線研討會(huì)。我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，用戶喜歡我們的產(chǎn)品并不只是因?yàn)楫a(chǎn)品的功能，還因?yàn)樗麄兛梢垣@得社區(qū)的支持。

　　原生廣告

　　橫幅廣告正在日漸沒落，我們將來(lái)會(huì)在“原生廣告”上投入資金。要構(gòu)建一個(gè)具有持久生命力的企業(yè)，我們深知培育用戶的信任有多么重要——而原生廣告就是2015年贏得客戶信任的最佳解決方案之一。

　　編譯/艾魯