DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平表示，2011、2012影響營(yíng)銷生態(tài)的十種進(jìn)化是市場(chǎng)的一個(gè)微小的火花，可能代表未來的某種重大的市場(chǎng)發(fā)生變化的趨向。其預(yù)測(cè)在2011年前后，虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開始進(jìn)入到市場(chǎng)的導(dǎo)入期，各方充分的關(guān)注和適用，包括相關(guān)市場(chǎng)的量和能效，都會(huì)有巨大的倍增；第二個(gè)是經(jīng)過了2011年的市場(chǎng)醞釀，在2011年前后，3D成為消費(fèi)端最主要潮流，3D開始步入到實(shí)用和規(guī)模化；第三是LBS趨于標(biāo)配；第四是移動(dòng)將成為第一通路；第五就是Netwok；第六是 Social，它促動(dòng)了傳播的營(yíng)銷，向溝通的轉(zhuǎn)型。泛社區(qū)成為主場(chǎng)；第七是開放平臺(tái)，開放平臺(tái)會(huì)促進(jìn)營(yíng)銷端包括用戶，包括媒體協(xié)同，包括全程，全域精確的營(yíng)銷，以次獲得數(shù)據(jù)層面的支持；第八是分布式的電子商務(wù)，基于碎片化，整個(gè)市場(chǎng)的整合，更多是通過自薦的聯(lián)盟，通過Netwok聯(lián)合。第九是情景搜索，情景實(shí)時(shí)和社區(qū)將會(huì)改變搜索的形態(tài)，服務(wù)的應(yīng)區(qū)跨站和零距離一步一步成為現(xiàn)實(shí)；第十是云視頻的發(fā)展，它不僅改變視頻本身在技術(shù)部分的架構(gòu)，更想改變視頻內(nèi)容分發(fā)的模式，基于內(nèi)容的分發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻多項(xiàng)指標(biāo)，在2011，2012年后超越電視，網(wǎng)絡(luò)視頻的價(jià)值，大家重新預(yù)期，包括相關(guān)的營(yíng)銷預(yù)算，快速的增長(zhǎng)。

　　胡延平認(rèn)為，以虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來講，在過去一年，我們所看到的一些品牌在營(yíng)銷端或者做相關(guān)發(fā)布時(shí)候使用了虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在國外看到所有汽車的品牌，包括快銷品牌，包括7—11，麥當(dāng)勞這樣的品牌，他們的店面都是用到了虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。像做網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷的公司也都在使用虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，日常看到的虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)只是一段好玩的視頻，或者只是偶爾聽到的片斷，其實(shí)在各個(gè)領(lǐng)域，各大品牌在過去一年，都有非常多比較有趣的嘗試，包括淘寶、聯(lián)想，包樣本設(shè)計(jì)括像國家電網(wǎng)這樣的公司在世博會(huì)期間，都用到了虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

　　這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展是超乎所有人預(yù)期的，有兩組數(shù)據(jù)，一組是ABI的數(shù)據(jù)，一組是Junper的數(shù)據(jù)。DCCI預(yù)計(jì)2011 年整個(gè)市場(chǎng)在中國是 1.6億人民幣左右的盤子，就在商用企業(yè)、營(yíng)銷、發(fā)布、會(huì)戰(zhàn)、教育。我相信再過幾年這個(gè)數(shù)字會(huì)更高。在中國市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)入期，在廣告營(yíng)銷、會(huì)戰(zhàn)，尤其會(huì)得到或者已經(jīng)得到批量的使用。在2010年底之前，我們預(yù)計(jì)中國的TOP100將會(huì)有80%以上使用AR，這個(gè)判斷是有相關(guān)統(tǒng)計(jì)依據(jù)的，方針互動(dòng)給消費(fèi)者帶來體驗(yàn)。實(shí)際上隨著智能手機(jī)普及，他們?cè)诶锩鎯?nèi)置的軟件和硬件，都能充分支持AR，實(shí)際到2014年，20%的比例還得上條一下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)是AR市場(chǎng)的催化劑，這是毫無疑問的。

　　3D也進(jìn)入到使用和規(guī)模化的階段，包括整個(gè)市場(chǎng)在經(jīng)過2010年泡沫化發(fā)展階段以后，在整個(gè)2011年是充分的走實(shí)。在 2010年 3D和偽3D是并存的，從3D電視市場(chǎng)普及，2010年是1%，到2011年會(huì)到5%，這個(gè)市場(chǎng)成長(zhǎng)的背后帶來了很多富于創(chuàng)新，富于探索的實(shí)驗(yàn)者，而這種實(shí)驗(yàn)者的出現(xiàn)又對(duì)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生推波助瀾作用。從我們了解的長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維他們3D電視的比例會(huì)有很大提升，當(dāng)終端發(fā)生變化的時(shí)候，內(nèi)容端和營(yíng)銷端是否要跟上，至少不能落后市場(chǎng)的發(fā)展。

　　LBS是一個(gè)位置信息提供的方式，它會(huì)和SNS，微博各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，包括本地化的生活消費(fèi)服務(wù)有結(jié)合。當(dāng)LBS成為整個(gè)市場(chǎng)的標(biāo)配，相關(guān)營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，毫無疑問都會(huì)引入空前絕后的引入?yún)⒖季褪俏恢茫摂M和現(xiàn)實(shí)可以連接起來，包括對(duì)受眾的感知可以有更立體的信息，從效果無疑會(huì)更好。大家不要看互聯(lián)網(wǎng)LBS的網(wǎng)站的部分的泡沫，大家只要去看未來在營(yíng)銷端LBS將會(huì)發(fā)生什么樣的作用。

　　整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)變化的非常重要的就是APP，這是我們所有人不能回避的，APP就是未來嗎？胡延平的觀點(diǎn)是不。但是APP 是不是未來里面最重要的部分？這是毫無疑問的。什么是APP？大家看法不同。無論是什么樣，都會(huì)重新切割消費(fèi)者的時(shí)間，重新定義生活形態(tài)，在新的數(shù)字生活形態(tài)里面，隨著用戶時(shí)間花費(fèi)的變化，營(yíng)銷通路毫無疑問要做轉(zhuǎn)移。比如，招商銀行在蘋果里面做一個(gè)應(yīng)用后做相關(guān)的營(yíng)銷，APP也有一個(gè)問題，貌似開放，但是是相對(duì)封閉，當(dāng)應(yīng)用量在十萬量級(jí)以下，但是百萬級(jí)以后，無疑會(huì)帶來巨大的市場(chǎng)噪音，在這么大的市場(chǎng)噪音里頭如何做營(yíng)銷，這個(gè)是所有業(yè)者需要思考的問題，右邊是對(duì)未來的預(yù)期，移動(dòng)APP，還有網(wǎng)站的，還有IPTV的訪問，客戶端訪問？毫無疑問，這個(gè)數(shù)字將來會(huì)有一些出入，但是大的格局我相信一定如此。

　　在過去兩三年里面，包括在2010年的時(shí)候，整個(gè)Notwork獲得了倍速的增長(zhǎng)，毫無疑問，Network將會(huì)帶來最大比重的部分。

　　整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)正在基于Social的方式，實(shí)現(xiàn)人、服務(wù)、信息重新的連接，這個(gè)重新連接的過程，不僅僅發(fā)生在SNS網(wǎng)站之內(nèi)，也不僅僅發(fā)生在微博方面，這個(gè)就是Social和SNS要把它分裂開來講的原因，恰恰如此，那么整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量部分用戶所產(chǎn)生的流量比例在快速增長(zhǎng)，包括我們預(yù)期基于開放平臺(tái)的SNS，微博來自站外的流量會(huì)更多的超越來自于站內(nèi)部分，這也是Social化的具體發(fā)展的表現(xiàn)，從網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷端看，它的廣告價(jià)值是被嚴(yán)重低估的。因?yàn)閺闹袊ヂ?lián)網(wǎng)的訪問時(shí)長(zhǎng)來看，社區(qū)的時(shí)長(zhǎng)占比是41%，過去很多人講，Social的網(wǎng)站點(diǎn)擊很多，已經(jīng)是41%，幾乎是中國互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。再看下一頁，從廣告的占比來講，SNS是這樣的，2011年的時(shí)候我們看到，下面橙色曲線是處在最下面的位置，增長(zhǎng)最大的兩個(gè)部分是誰呢？第一部分就是社區(qū)部分，第二就是白色的曲線，視頻的部分，我們?cè)谇懊嬉仓v了，社區(qū)會(huì)成為營(yíng)銷的主場(chǎng)，而且是大社區(qū)，不是SNS網(wǎng)站。

　　在互聯(lián)網(wǎng)里面，所有重大的事物都是相關(guān)的，而且所有這些重大的變化，一起構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷，生態(tài)的凈化。比如虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和3D是天然的共生體。開放平臺(tái)在2010年是得到空前發(fā)展的一年，在三五年前時(shí)候國內(nèi)就積極推動(dòng)開放平臺(tái)的部分，但是前幾年，我們比較積極，這些網(wǎng)站，在2010年的時(shí)候我們看到不管是在電子商務(wù)還是社區(qū)的，還是做各種類型的都在這個(gè)平臺(tái)，包括做瀏覽器的也在做開放平臺(tái)，包括做營(yíng)銷的也做開放平臺(tái)。開放平臺(tái)我們認(rèn)為最關(guān)鍵的部分在于它所能夠?qū)崿F(xiàn)的全程全域的精準(zhǔn)營(yíng)銷，真正意義上的全程全域的精準(zhǔn)營(yíng)銷有幾個(gè)核心因素，必須具備的幾個(gè)因素，第一就是一個(gè)足夠大的Network，但是這個(gè)不能基于頁面代碼的連接性，同時(shí)要基于數(shù)據(jù)連接性，以次能實(shí)現(xiàn)全程的精準(zhǔn)營(yíng)銷，當(dāng)然這個(gè)里面對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘使用能力，是這個(gè)問題的另一個(gè)方面，從這個(gè)角度來講，又能做開放平臺(tái)，又能形成海量的數(shù)據(jù)處理能力。

　　電子商務(wù)的碎片化，更多是淘寶，京東商城B2C的模式，另外的變化是分布式，各行各業(yè)的企業(yè)，包括每個(gè)人，都可以建一個(gè)站，或者做一個(gè)應(yīng)用，或者是在微博建一個(gè)帳號(hào)，在社區(qū)里有一個(gè)帳號(hào)做自己的電子商務(wù)。電子商務(wù)因?yàn)橹黧w不同而變的無所不在，這只是一個(gè)方面的碎片化變化，電子商務(wù)第二個(gè)方面碎片化變化，電子商務(wù)在消費(fèi)端，過去是.com模式，下一步基于電子商務(wù)數(shù)據(jù)信息會(huì)直接出現(xiàn)在消費(fèi)者直接出現(xiàn)的網(wǎng)站，電子商務(wù)在離每個(gè)用戶更近的同時(shí)，電子商務(wù)本身也實(shí)現(xiàn)了自身形態(tài)的解構(gòu)，消費(fèi)者不一定通過搜索才能獲得全部，而是基于社區(qū)的喜歡，分享，電子商務(wù)就可以是現(xiàn)在增發(fā)這一端的發(fā)展，這是電子商務(wù)在碎片化方面非常重要的趨勢(shì)，但是反過來講，什么樣的碎片化是有效的，如果這種碎片化缺乏足夠的云端支持，或者沒有Network是非常低的，充其量是電子商務(wù)的效果營(yíng)銷，也就是你把廣告投出去，最后客戶按照實(shí)際的注冊(cè)或者購買付費(fèi)，電子商務(wù)的效果營(yíng)銷和電子商務(wù)的基于碎片的重新整合是兩個(gè)概念。

　　在搜索端的變化方向就是開放，分布，實(shí)時(shí)，是一個(gè)概念，社區(qū)網(wǎng)站說在我們社區(qū)里面，基于我的用戶，基于我的信息就可以近距離提供情景化搜索服務(wù)，不管怎么講，都在強(qiáng)調(diào)同樣一個(gè)問題，也就是說搜索的方向，的確是這樣的。搜索的方向是什么樣的呢？就是最后用戶真的不需要搜索，用戶不一定去.com搜索，這個(gè)過程已經(jīng)開始了，而且搜索方便了，另外一個(gè)非常重要的發(fā)展趨勢(shì)，就是從過去大概一年半以前開始，因?yàn)閺南嚓P(guān)的搜索服務(wù)商層面了解到一些數(shù)據(jù)，包括監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，從一年半左右時(shí)間開始，傳統(tǒng)的搜索增量的部分主要來自于移動(dòng)設(shè)備，也就是說大家對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的期待不是炒作，搜索的新增流量貢獻(xiàn)更多的來自于移動(dòng)設(shè)備，像手機(jī)，智能手機(jī)，平板電腦。所以這個(gè)是搜索端的變化。

　　關(guān)于云視頻不是CTO，或者IT人員，或者網(wǎng)站人員講的云視頻概念，更多講的是內(nèi)容的分發(fā)模式，以及基于內(nèi)容的分發(fā)分布式的視頻服務(wù)的提供，以及視頻這種服務(wù)的獲取和消費(fèi)的碎片化，或者是跨終端，跨平臺(tái)，在視頻網(wǎng)站和營(yíng)銷帶來的變化，是講的這個(gè)層面。我們很多人心存這樣的期待，過去我們找一個(gè)電視臺(tái)，這個(gè)電視臺(tái)能夠覆蓋多少用戶，或者我們找到一個(gè)很大的視頻網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站可以滿足用戶多少多少需求，綁定以后媒介凈化就可以做的很簡(jiǎn)單，我們的媒介計(jì)劃只要去做一個(gè)深入的綁定，去開發(fā)受眾資源就好，但是這個(gè)是不是營(yíng)銷的未來，或者是不是基于云視頻營(yíng)銷的未來？不是。如果離開 Network，包括甚至離開Social的概念，我們能夠在視頻上做的營(yíng)銷也就是一站之內(nèi)的營(yíng)銷，歸根結(jié)蒂還是能覆蓋到一小部分，還是用大眾傳播的思維做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷。所以說，這是我們對(duì)云視頻發(fā)展的理解。我們更多對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有一個(gè)架構(gòu)、形態(tài)，生態(tài)以及重要的發(fā)展變化的思考，所以涉及到的數(shù)據(jù)的都沒有講，視頻部分還是需要強(qiáng)調(diào)的。2010年，視頻的網(wǎng)站在中國的用戶規(guī)模已經(jīng)接近三億人，到年底達(dá)到2.87億，訪問時(shí)長(zhǎng)是2.05百億小時(shí)，cc tv分享電視的時(shí)長(zhǎng)，包括分享其他方面的數(shù)據(jù)，我們基于這些可以產(chǎn)生的預(yù)期是什么呢？第一個(gè)預(yù)期，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值被低估的部分終將會(huì)被找回來，而這個(gè)找和返的過程就發(fā)生在2011年前后，通過相關(guān)視頻網(wǎng)站在營(yíng)收端有高速成長(zhǎng)，很多人講，優(yōu)酷上市，財(cái)務(wù)報(bào)表那么不好看怎么還上市了？?jī)?yōu)酷的價(jià)值其實(shí)被低估了，如果它不那么著急上市，等這個(gè)市場(chǎng)再成長(zhǎng)高一些，優(yōu)酷的價(jià)值絕對(duì)比現(xiàn)在的市值高很多，而且它超過門戶或者超過游戲的平臺(tái)是不奇怪的，為什么？如果講抽象的根本，我們要看數(shù)字生活形態(tài)，要看不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，或者不同類型的媒介對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的切割，每個(gè)人每天時(shí)間都是有限的，24小時(shí)，一半要睡覺，吃飯，工作，剩下的時(shí)間就是媒體，誰占據(jù)了媒體？胡延平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻，一旦一個(gè)用戶成為網(wǎng)民以后，他接觸網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)間是要超過電視的。我們前面談了那么多，未來是什么？很多獨(dú)立的事情都是有聯(lián)系的，而恰恰是這些很關(guān)鍵的點(diǎn)，或者必要微小的點(diǎn)，它構(gòu)成了整個(gè)生態(tài)變化最根本的部分，這些最根本的部分構(gòu)成的業(yè)態(tài)變化是什么呢？現(xiàn)在基于微眾的，溝通的P2P的營(yíng)銷時(shí)代到來，不管是開放平臺(tái)也好，APP也好，都在重新完成消費(fèi)者，品牌的重新連接的過程，這個(gè)連接過程所形成的業(yè)態(tài)，可能是大家看到的比如像這么一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的圖，未來的網(wǎng)絡(luò)如果把它可視化，可能是這樣的，但也可能是這樣的，就是無所不在的噪音，無所不在的碎片，無所不在的終端，高度分散的內(nèi)容，然后游離的，微小的，以自我為中心的用戶，以及用戶和用戶之間若即若離，在這么一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)怎么營(yíng)銷，做不好真的就云里霧里了。我們過去樣本設(shè)計(jì)用媒體思維，一個(gè)媒體可以覆蓋多少用戶，做一個(gè)計(jì)劃，在流程時(shí)間內(nèi)覆蓋了多少，在做第三方調(diào)研，它最后的效果大致是怎么樣的，在這么一個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面，所有的關(guān)系都是若即若離的，什么強(qiáng)關(guān)系，弱關(guān)系，其實(shí)都是弱關(guān)系，無非在一瞬間會(huì)成為強(qiáng)關(guān)系，對(duì)于營(yíng)銷的業(yè)者來講，我們?nèi)绾卫斫膺@個(gè)業(yè)態(tài)的變化，我們?nèi)绾伟盐者@個(gè)業(yè)態(tài)的變化，這個(gè)是我們提出重構(gòu)1.0，做實(shí)2.0，理解3.0的根本思考，我們也希望業(yè)者說我們?cè)谧龊卯?dāng)下低頭做事的同時(shí)能夠?qū)I(yè)態(tài)發(fā)展最重要的趨向，有我們的思考，包括有我們的應(yīng)對(duì)。

　　DCCI去年今年也分享了云的數(shù)據(jù)，整個(gè)業(yè)態(tài)處在真的是變革年代，這個(gè)變革真的不是說比較微小的變化，而是由微小的變化聚合期待的整個(gè)市場(chǎng)重大的轉(zhuǎn)折，這個(gè)重大的轉(zhuǎn)折里面其實(shí)有一些標(biāo)志性的事件，這些標(biāo)志性的事件，在2010年，2.01流量超越了1.0，2011年我們會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)額超越其他的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，一個(gè)人如果花了100塊錢，平均50塊錢是網(wǎng)絡(luò)購物。在2012年網(wǎng)絡(luò)廣告超過報(bào)紙廣告。2013年手機(jī)網(wǎng)民超過PC網(wǎng)民，這個(gè)是比較狂妄的預(yù)測(cè)，但是所有人可以拭目以待，或者可以做一個(gè)相關(guān)的驗(yàn)證，智能手機(jī)銷量超越非智能手機(jī)，無非它是在2013年到來還是 2014年到來，2014年智能手機(jī)為代表的谷歌系統(tǒng)超過諾基亞系統(tǒng)，在2015年的時(shí)候會(huì)看到3D顯示器的市場(chǎng)占比會(huì)超過平面顯示，這些關(guān)鍵的超越點(diǎn)在未來的五年時(shí)間里面都會(huì)發(fā)生，而這樣的一些重大的變革，無疑會(huì)導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)發(fā)生非常重大的變化。我們做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，很多人對(duì)3D是心存質(zhì)疑的，其實(shí)我也是這么理解的，但是這個(gè)市場(chǎng)正在變化，我們一方面要看到當(dāng)下，一方面要看到市場(chǎng)里面最關(guān)鍵的變革部分，在2014年的時(shí)候，市面銷售的電視機(jī)里面是不是高清化，在2014年可能會(huì)標(biāo)配電視功能，不管是裸眼3D還是需要戴眼鏡的3D。

　　所以，所有重大的變化正在重新塑造我們所身處的生態(tài)，這個(gè)生態(tài)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)，更是傳播和營(yíng)銷的生態(tài)，我們希望我們通過相關(guān)的思考，通過對(duì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷環(huán)境的到來思考，能夠跟業(yè)界一起更積極的往前走，在更積極往前走的時(shí)候，做好當(dāng)下，低頭做事，抬頭看路！