如果你仔細(xì)分析這篇文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我關(guān)注的是可操作的內(nèi)容，而不是泛泛而談。連鎖店設(shè)計(jì)公司已經(jīng)包含了一些細(xì)節(jié)，例如在上面的段落中，我沒(méi)有將它留在創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容上，我給出了具體的例子來(lái)展示有價(jià)值的內(nèi)容是什么樣的。在前面的段落中，我提供了寶貴資源的鏈接，例如模板和工具。這些超出了提供具體解決方案的一般建議。

使用更多用戶生成的內(nèi)容

用戶生成的內(nèi)容比公司創(chuàng)建的內(nèi)容更可信——事實(shí)上，85% 的受訪者認(rèn)為它更值得信賴。但是，從用戶生成的內(nèi)容中獲益也有助于提高知名度，這是邁向銷售之旅的關(guān)鍵第一步。

內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃在這個(gè)網(wǎng)站上，用戶生成的內(nèi)容主要來(lái)自訪客帖子，作為交換，訪客作者通過(guò)他們的社交網(wǎng)絡(luò)分享內(nèi)容。有時(shí)，除了社交分享之外，我還會(huì)得到一個(gè)反向鏈接。連鎖店設(shè)計(jì)公司專門設(shè)計(jì)為一個(gè)社區(qū)，我在其中分享我的內(nèi)容，成員分享他們的內(nèi)容，目的是互相鼓勵(lì)和支持。

在我的另一個(gè)主要網(wǎng)站上，我在那里推銷我的小說(shuō)（順便說(shuō)一句，你應(yīng)該看看它們——它們真的非常好，亞馬遜上有 4.7 顆星），我在網(wǎng)站上和社交媒體。例如，我包括讀者評(píng)論，以及評(píng)論其他獨(dú)立作家創(chuàng)作的內(nèi)容（在這種情況下，書籍）作為相互支持的一種方式。民意調(diào)查、競(jìng)賽（尤其是命名競(jìng)賽，我廣泛使用圖像和視頻）、訪客帖子和社交媒體參與為有價(jià)值的用戶生成內(nèi)容創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。那種認(rèn)為，如果你建造它，它們就會(huì)出現(xiàn)的想法從來(lái)都不是真的，而且在今天混亂是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)的情況下，這一點(diǎn)從來(lái)都不是真的。再好的內(nèi)容，不宣傳也會(huì)默默無(wú)聞。

同樣，如果您是 SME，您不需要龐大的促銷預(yù)算，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、參與和建立社區(qū)獲得非常好的結(jié)果。此外，當(dāng)您考慮到該平臺(tái)提供的低成本和高級(jí)定位時(shí)，我發(fā)現(xiàn) Facebook 贊助商帖子特別有價(jià)值。連鎖店設(shè)計(jì)公司對(duì) Twitter 沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，但我在 Google Adwords 或 LinkedIn 中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)相同的價(jià)值，盡管您的經(jīng)驗(yàn)可能有所不同。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，最容易被忽視的內(nèi)容推廣工具之一是在你的社交平臺(tái)上分享——我的意思是按合理的時(shí)間表分享，而不僅僅是一次。這是我使用的時(shí)間表，由 Kissmetrics 提供，并基于他們自己的蒙特卡羅測(cè)試。

當(dāng)我從零星分享轉(zhuǎn)變?yōu)檫@種時(shí)間表時(shí)，我的每日訪問(wèn)量在短時(shí)間內(nèi)翻了一番，并且繼續(xù)以比以前更高的速度增長(zhǎng)。作為旁注，我將 LinkedIn（畢竟，我是一個(gè) B2B 網(wǎng)站）添加到日程表中，并遵循 G+ 的時(shí)間安排。我還按照 連鎖店設(shè)計(jì)公司為我的頁(yè)面推薦的時(shí)間表將內(nèi)容分享到我的 Facebook 群組。

網(wǎng)紅營(yíng)銷

影響者營(yíng)銷是內(nèi)容營(yíng)銷中的新亮點(diǎn)。它涉及讓影響者創(chuàng)建和共享內(nèi)容，因?yàn)檫@些影響者比普通用戶擁有更多的聯(lián)系和更多的吸引力。連鎖店設(shè)計(jì)公司的一項(xiàng)研究表明，網(wǎng)紅營(yíng)銷的投資回報(bào)率是傳統(tǒng)廣告的 11 倍 當(dāng)然，如果您沒(méi)有正確地進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷，就會(huì)有一個(gè)缺點(diǎn)，您可以在這篇文章中看到網(wǎng)紅營(yíng)銷的一些危險(xiǎn)。

實(shí)施網(wǎng)紅營(yíng)銷可以通過(guò)多種方式完成，這里列出了一些網(wǎng)紅營(yíng)銷的最佳工具，盡管我覺(jué)得它有點(diǎn)過(guò)時(shí)。例如，Klout 就受到了廣泛的批評(píng)。我最近發(fā)現(xiàn)了Grin，它是連鎖店設(shè)計(jì)公司特有的影響者營(yíng)銷工具。我還沒(méi)有使用它，但我希望盡快發(fā)表評(píng)論。