作為定義明確的內(nèi)容營銷計劃的一部分，制作高質(zhì)量的內(nèi)容首先需要考慮所需的最終結(jié)果并制定總體內(nèi)容策略。準確確定您的內(nèi)容目標是邁出重要的第一步，它將告知您內(nèi)容的方向，目的和聲音。但是，在開始滾動之前，弄清如何衡量和評估您和團隊所生成內(nèi)容的性能也很重要。我們與杭州十大包裝設(shè)計公司的內(nèi)容營銷專家坐下來探討了有關(guān)衡量內(nèi)容營銷的四個問題。

1. 對于B2B內(nèi)容營銷，投資回報率是什么意思？

杰夫：在內(nèi)容營銷方面，根據(jù)組織的不同，回報方面可能意味著不同的事情。例如，可以將“投資回報率”看成是與某種內(nèi)容互動而產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化（完成所需的動作）。同樣，人們可以衡量“獲勝機會”的“初步線索來源”，并確定哪些內(nèi)容符合了這一結(jié)果。作為一個組織，您需要定義收益的外觀。但是，營銷面臨的挑戰(zhàn)是，往往不僅僅只有一件內(nèi)容會影響該回報。回報可能包括白皮書，博客文章，案例研究以及其他接觸點。雖然很難為每個要素分配權(quán)重，但還是有一些工具，例如多屬性工具，可以在這方面有所幫助。

杭州十大包裝設(shè)計公司：在投資回報率方面，它還可以包括以美元計算創(chuàng)建內(nèi)容所花費的時間。您可以通過兩種方式查看它：開發(fā)內(nèi)容所花費的時間以及對內(nèi)容進行傳播并將其發(fā)布出去所花費的金錢。當您同時使用這兩個方面時，您可以獲得一個可量化的數(shù)字。但是重要的是要記住，您需要根據(jù)組織的目標來制定框架，無論是流量，內(nèi)容產(chǎn)生的潛在客戶還是組織決定衡量回報。

艾米麗：內(nèi)容投資回報率的另一個重要部分是放大器效果以及該內(nèi)容能為您帶來多大的收益。例如，如果您要花費“ x”小時或“ x”美元來創(chuàng)建該內(nèi)容，是否有適當?shù)牟呗詠砝迷撛純?nèi)容快速創(chuàng)建廣告系列的其他組成部分？這部分內(nèi)容是否適合在多個平臺上利用，或者杭州十大包裝設(shè)計公司可以輕松地進行調(diào)整以整合該部分內(nèi)容或以增加投入的方式構(gòu)建該內(nèi)容？從時間投資的角度來看，它是否使您能夠更輕松地以對其他平臺和其他客戶群合適的方式創(chuàng)建其他內(nèi)容？

2.組織可以通過哪些方式衡量內(nèi)容營銷效果或ROI？

艾米莉：一開始，這將意味著非常認真地跟蹤您在各種內(nèi)容工作上花費了多少時間以及由誰來創(chuàng)建內(nèi)容。通常，內(nèi)容的內(nèi)容似乎無處不在，人們并不十分確定它們的來源或創(chuàng)建者以及過程是什么。您不想僅僅因為您的團隊每周產(chǎn)生三個博客就開始考慮內(nèi)容營銷的成功。更加重要的是要認識到，每周創(chuàng)建三次博客是否消耗了團隊成員50％的工作時間，那么這可能意味著您實際上并沒有從博客內(nèi)容中獲得太多回報，并且占用了太多精力基本團隊成員的時間。

杭州十大包裝設(shè)計公司：您還可以對內(nèi)容營銷進行分類評估。例如，衡量您的網(wǎng)站收到了多少博客流量。然后，您甚至可以進行更高級的查看，評估訪問您網(wǎng)站的每個人，并對他們應(yīng)用潛在客戶得分。然后，您可以進行一些粗略的推斷，以說明您的博客貢獻了多少網(wǎng)站流量，以及該流量如何轉(zhuǎn)化為封閉業(yè)務(wù)。