每個(gè)品牌都希望帶領(lǐng)觀眾度過(guò)一段難忘的旅程，因此，花時(shí)間評(píng)估旅程是什么樣的，這對(duì)于打造品牌故事至關(guān)重要。

講故事的人可以使用多種結(jié)構(gòu)來(lái)創(chuàng)建不同類型的故事，杭州品牌設(shè)計(jì)以下是最常見的八個(gè)結(jié)構(gòu)。

1. Monomyth：也稱為英雄之旅，此故事模型可能是最受歡迎的故事模型，因?yàn)槲覀冎皇窍矚g英雄和他們非凡的旅程。我們最喜歡的童年故事以及宗教記載都圍繞這種結(jié)構(gòu)建立。這個(gè)故事原型將角色介紹為一個(gè)過(guò)著平凡生活的人，但是在某些不可預(yù)見的情況或沖突中，他們經(jīng)歷了深刻的個(gè)人轉(zhuǎn)變，這給他們和周圍的人帶來(lái)了新的視角。

杭州品牌設(shè)計(jì)在品牌敘事中，這種結(jié)構(gòu)通常用于向客戶展示英雄，因?yàn)樗麄兎窒砹擞嘘P(guān)品牌產(chǎn)品或服務(wù)如何“轉(zhuǎn)變”他們的見證。我們還看到，品牌在內(nèi)部利用這種方法通過(guò)將員工轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适轮械挠⑿?，并為他們提供一個(gè)開放的平臺(tái)來(lái)分享他們?cè)诠局兴?jīng)歷的“轉(zhuǎn)變”，從而推動(dòng)員工的擁護(hù)。無(wú)論如何，這種模式在激發(fā)受眾方面非常有效。請(qǐng)記住，您想讓您的觀眾度過(guò)一段難忘的旅程，因此花時(shí)間評(píng)估旅程的樣子是打造品牌故事的關(guān)鍵部分。

2.山： 這個(gè)故事結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)是建立敘事沖突或張力，使其達(dá)到高氣候點(diǎn)。杭州品牌設(shè)計(jì)就像一座山在自然界從視覺上逐步升級(jí)然后在到達(dá)山頂后下降一樣，這個(gè)故事模型中的情節(jié)暴露了一個(gè)接一個(gè)的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致了一個(gè)戲劇性的觀點(diǎn)，然后得出了同樣轟動(dòng)的結(jié)論。在“山”結(jié)構(gòu)中，故事的結(jié)局不一定是一件快樂的事。許多人將這種結(jié)構(gòu)與基本故事混淆，因?yàn)樵谝曈X上他們看起來(lái)相對(duì)相同。但是故事弧是有關(guān)如何端到端制作故事的一般指導(dǎo)。另一方面，Mountain結(jié)構(gòu)是一種實(shí)際的情節(jié)設(shè)計(jì)，在故事開始后立即有策略地，有意地將觀眾帶入深刻的體驗(yàn)中。這種結(jié)構(gòu)可以以一種非常激動(dòng)人心的方式捕獲并保持觀眾的注意力。杭州品牌設(shè)計(jì)由于故事本質(zhì)上很激烈，因此重要的是衡量故事在測(cè)試階段可能如何與您的聽眾一起著陸，并在著陸時(shí)對(duì)您獲得的響應(yīng)進(jìn)行額外的分析，以確保其作為一項(xiàng)技術(shù)成功。

3.嵌套循環(huán)：杭州品牌設(shè)計(jì)通過(guò)這種品牌敘事技巧，您可以構(gòu)建多種敘事（循環(huán)）以最終得出中心故事。對(duì)于擁有混合受眾群體的大型公司而言，此技術(shù)非常實(shí)用，因?yàn)樗鼈兛梢浴胺謱印逼放乒适?，最終覆蓋普通受眾群體。在Microsoft，我的團(tuán)隊(duì)能夠使用此模型來(lái)完成創(chuàng)建技術(shù)故事并將其與展示個(gè)人角度的一個(gè)故事相匹配的任務(wù)，以擴(kuò)大我們的受眾群體。在這種情況下，我們知道我們的核心受眾（IT專業(yè)人員，業(yè)務(wù)決策者和開發(fā)人員）希望他們的內(nèi)容具有針對(duì)性，而不是“淡化”。他們喜歡閱讀技術(shù)白皮書和案例研究，因?yàn)榇藘?nèi)容描述了他們希望在自己的公司中采用的特定步驟。顯然，我們無(wú)法通過(guò)白皮書或案例研究吸引普通消費(fèi)者，當(dāng)然，我們也不想將內(nèi)容帶離主要受眾。因此，杭州品牌設(shè)計(jì)著手創(chuàng)建其他指向該主要內(nèi)容的敘述（或循環(huán)）。這些其他敘述是以人為本的故事–有關(guān)為案例研究中提到的特定任務(wù)或項(xiàng)目做出貢獻(xiàn)的那些工程師或團(tuán)隊(duì)成員的故事。但是這些敘述也可以作為獨(dú)立的故事來(lái)突出一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)，并且可以自己作為感覺良好的故事進(jìn)行營(yíng)銷。事實(shí)證明，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常成功的策略，直接導(dǎo)致內(nèi)容消費(fèi)量逐年大幅增加。

4.迷你線：在這種敘述中，向觀眾展示了現(xiàn)實(shí)與烏托邦世界的對(duì)比，并經(jīng)歷了“是什么”和“可能是什么”的旅程，以激發(fā)觀眾采取行動(dòng)，通常是幫助改善特定目標(biāo)情況。杭州品牌設(shè)計(jì)這種結(jié)構(gòu)本質(zhì)上具有創(chuàng)造力，動(dòng)態(tài)性和情感性，經(jīng)常被用來(lái)引起人們對(duì)社會(huì)行動(dòng)主義的關(guān)注。

5.杭州品牌設(shè)計(jì)在媒體資源中：從拉丁語(yǔ)到“事物中間”。這種敘事從動(dòng)作的中間開始，通常是故事的高潮，引起觀眾的震驚反應(yīng)，然后循環(huán)播放以提供故事的背景信息。這種技巧從一開始就很成功地吸引了觀眾的注意力，但是您必須通過(guò)創(chuàng)造性地將起點(diǎn)和結(jié)論融合在一起，在故事的其余部分中努力保持觀眾的注意力。

6.融合思想：顧名思義，融合思想是故事不同角度的融合一起發(fā)掘了故事的主要信息。與嵌套循環(huán)類似，融合的思想講述了許多故事（如果靠自己站起來(lái)，甚至看起來(lái)是脫節(jié)的），這些故事最終凝聚在一起。該技術(shù)非常適合構(gòu)建公司不同領(lǐng)域或?qū)W科的故事。我們不能期望財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人能夠像運(yùn)營(yíng)分析師一樣講故事，因此兩者都可以從自己的角度來(lái)構(gòu)建品牌故事，以品牌主題（使命）為中心，并展示出相同的普遍真理。杭州品牌設(shè)計(jì)這樣可以擴(kuò)大受眾范圍，擴(kuò)大受眾范圍，同時(shí)保持故事的包容性。在接下來(lái)的章節(jié)中，我們將詳細(xì)了解如何通過(guò)重新構(gòu)想的整合營(yíng)銷計(jì)劃有效地做到這一點(diǎn)。