以您的差異化因素為起點，您可以制定一項戰(zhàn)略，將您的公司定位于主要競爭對手，并鼓勵市場中的某個部分偏向您而不是其他部分。您的策略需要實現(xiàn)兩件事：1) 將您與同類公司區(qū)分開來，以及 2) 確定買家會選擇您的原因。使用您公司的差異化因素、戰(zhàn)略和其他關鍵特征，您可以制定緊湊而引人注目的定位聲明，展示您在市場中的獨特地位。將您的定位聲明視為吸引觀眾并吸引他們的故事情節(jié) - 在您制定營銷信息時，您可以一次又一次地回到敘述。

如果您不能向潛在客戶闡明它，那么您的定位就沒有多大價值。這就是為什么vi公司設計消息傳遞是建立一個有說服力的品牌必不可少的一步。許多經(jīng)歷了公司品牌重塑的團隊發(fā)現(xiàn)，他們有史以來第一次能夠簡單而清楚地解釋他們的公司有何不同。這是一個神奇的時刻！這種信息有多種形式，從您的電梯宣傳到您網(wǎng)站上的頭條新聞。一些公司還專門制定標語來支持他們的定位。

品牌設計的視覺元素

“設計是您品牌的無聲大使”——保羅·蘭德

當大多數(shù)人聽到“品牌”這個詞時，他們會想到一個公司的標志、標牌、宣傳材料、廣告，甚至可能是它漂亮的網(wǎng)站。這絕非偶然。我們是視覺動物，每天我們都用眼睛來理解我們周圍的事物——包括我們與之互動和購買的企業(yè)。

心理學家發(fā)現(xiàn)，vi公司設計比其他類型的視覺信息處理更快、更有效，而且顏色、形狀和圖片會不合理地影響我們對所見事物的感受。這意味著公司營銷材料的外觀可以影響我們對公司的看法，甚至在我們與它互動之前。當人們遇到一個干凈、組織嚴密的品牌標識時，他們傾向于將他們對設計的一些印象投射到公司本身上——例如，對細節(jié)的關注或復雜性。

這就是為什么一些公司在其品牌標識上投入大量時間和金錢的原因。結果——一個由精心設計的組件組成的整潔系統(tǒng)——可以喚起積極的感覺和情緒。vi公司設計視覺印象很重要，擁有高可信度的品牌標識可以更容易地將潛在客戶轉變?yōu)榭蛻簟Ｏ喾矗粋€低可信度的品牌會造成很大的傷害。

品牌標識涵蓋了廣泛的材料。vi公司設計公司選擇開發(fā)哪些產(chǎn)品取決于它如何吸引和培養(yǎng)潛在客戶。下面，我描述了一些比較常見的視覺品牌設計元素和材料：

標志- 據(jù)說許多企業(yè)將他們的標志與品牌混淆。不管這是否屬實，徽標是品牌最明顯的組成部分之一，因此其巨大的聲譽具有一定的價值。您的徽標是您公司的視覺代理。因此，它提供了一個機會來對您的公司發(fā)表聲明，在視覺上將您與競爭對手區(qū)分開來，并為您的品牌的其余部分設定一個指南針。 

網(wǎng)站– 除了您的徽標外，您的網(wǎng)站可能是您品牌標識最明顯的表達方式。它是一種豐富的視覺媒體，可以包括動態(tài)圖形、引人入勝的 用戶交互和多媒體元素——因此它提供了一個給觀眾留下深刻印象的絕佳機會。它也是一個復雜的平臺，必須在大大小小的設備上看起來都很棒。如果它沒有經(jīng)過精心設計和建造，很多事情都可能出錯。

說實話。網(wǎng)站很昂貴，而優(yōu)秀的網(wǎng)站可能非常昂貴。但由于幾乎每個潛在客戶都會查看您的網(wǎng)站，因此這是您可以進行的最重要的品牌設計投資之一。根據(jù)vi公司設計的研究，大約三分之一的專業(yè)服務買家僅憑網(wǎng)站就拒絕了一家公司。所以一定要把你的營銷預算放在你的買家所在的地方。

營銷資料——這是您可能提供給潛在客戶或求職者的任何面向外的印刷或數(shù)字材料的總稱。在這些材料中——無論是公司手冊、銷售單還是研究報告——vi公司設計都可以探索您的視覺品牌的全部范圍。從顏色和攝影到排版和布局，設計師可以在這里展示自己的東西并推動品牌標識的創(chuàng)造力。

靜止的– 在當今 PDF、Word 文檔和電子郵件已取代快遞、蝸牛郵件和隔夜遞送服務的電子商務環(huán)境中，對傳統(tǒng)印刷信箋和信封的需求越來越少。事實上，一些公司已經(jīng)完全放棄了紙質版本。雖然名片仍然很常見，但它們已不再是某些企業(yè)的必備設備。無論您是否已經(jīng)接受了全數(shù)字化工作場所，vi公司設計仍然需要在與潛在客戶的每個接觸點上留下良好的印象。每次您以電子方式或紙質方式發(fā)送信件時，每當您將名片交給潛在客戶時，您都在傳遞有關您的可信度和專業(yè)性的視覺信號。高可信度的公司與簡潔、優(yōu)雅的設計有關，在這些早期階段，給人留下正確的印象尤為重要，

其他元素——當然，vi公司設計公司的視覺設計可以應用于公司外部或內部人員可能遇到的任何事情。這里有一些例子：

展會展示

廣告

社交媒體頁面

提案

音高甲板

可交付成果

環(huán)保標志

車輛

制服

重要的是，您的所有營銷組件都必須一致地傳達您品牌的品質和個性。

品牌標識指南——你如何召集你的設計師和分布廣泛的專業(yè)團隊來保持視覺上的組織和戰(zhàn)略上合理的視覺標識？vi公司設計品牌標識指南是答案的重要組成部分。（另一個通常更具挑戰(zhàn)性的部分是執(zhí)行指南。）請您的品牌公司記錄您身份的關鍵元素及其使用情況。基本指南可能涵蓋一些關鍵項目：例如，您的徽標、調色板和排版。更全面的文檔可能包括有關布局、攝影、標牌、視頻、動畫甚至您的寫作語氣和聲音的指導。