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商標(trade mark) 是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區(qū)別。注冊商標是在政府有關(guān)部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。經(jīng)過前期命名方案商標可注冊性查詢，企業(yè)商標行業(yè)屬性，個性化符號提煉設(shè)計思想，再進行商標原型的設(shè)計才是正確的操作流程。小小的企業(yè)品牌商標看似簡單，其實卻隱藏了很多“玄機”，又由于標志（商標）是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)，其設(shè)計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠的影響。因此企業(yè)品牌標志設(shè)計是視覺識別中最需要精心設(shè)計的部分。標志常規(guī)可分為三種類型。一種是文字商標，這樣的商標一般是簡單的企業(yè)名稱，加上若干變化，整體風(fēng)格簡單、大氣；第二種是圖案商標，這樣的商標一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標志性圖案或相應(yīng)的抽象圖案、線條組合構(gòu)成，當(dāng)然對受眾的審美標準也相對較高；第三種是圖案、文字組合商標，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體，這樣的商標也常見于各類企業(yè)，同時由于有了文字的輔助說明，更便于理解和記憶。石特認為，三類商標沒有特別的領(lǐng)域劃分，因此一般是以實際需求為核心。在具體的設(shè)計過程中，石特一般會為客戶設(shè)計幾種完全不同風(fēng)格的商標原型，作為初步設(shè)計，對于每個設(shè)計出來的商標方案，石特都會有自己的釋義理解，進而聽取客戶的意見，最終選定一款加以精心雕琢，作為企業(yè)的商標設(shè)計定稿方案。
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