丁山河

生產(chǎn)土味    售賣(mài)新鮮    顏值有“禮”

遍歷山河，美味值得

當(dāng)前食品健康行業(yè)一片紅海，有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健康食品市場(chǎng)規(guī)模已破千億 ，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。丁山河作為一個(gè)新品牌，在市場(chǎng)上還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模，面對(duì)這種局面，丁山河該如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而搶占先機(jī)，開(kāi)辟一片屬于自己的藍(lán)海？消費(fèi)者方面：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造利潤(rùn)，對(duì)品牌至關(guān)重要。因此，需要明確丁山河品牌的受眾受眾群體，進(jìn)而洞察消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、使用習(xí)慣、生活態(tài)度、消費(fèi)場(chǎng)景、表述話語(yǔ)等方面內(nèi)容，才能更好地切入消費(fèi)者心智。產(chǎn)品方面：面對(duì)同質(zhì)化賣(mài)點(diǎn)已泛濫的今天，如何尋找到丁山河品牌與同類產(chǎn)品的差異點(diǎn)，并將其合理訴求與同類競(jìng)品形成有效區(qū)隔？

一、品牌核心價(jià)值 

品牌核心價(jià)值是品牌的精髓，它是一個(gè)品牌區(qū)別于其它品牌的獨(dú)特性，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜愛(ài)一個(gè)品牌的主要力量，同時(shí)還是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。為能找到丁山河的安身立命之本，石特在對(duì)品牌自身、消費(fèi)者等方面做了全面了解之后，提煉出符合丁山河的核心價(jià)值。

生產(chǎn)土味    售賣(mài)新鮮    顏值有“禮”

丁山河品牌主要以粽子為主導(dǎo)，其在傳承民族傳統(tǒng)食文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成獨(dú)具特色的美味體系，即“生產(chǎn)土味”；

丁山河的產(chǎn)品主要堅(jiān)持手工現(xiàn)做，新鮮度與美味并存，則代表“售賣(mài)新鮮”，而“顏值有'禮'”則表示丁山河的產(chǎn)品物美質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn)。

二、品牌廣告語(yǔ)

一句好的廣告語(yǔ)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要，可以說(shuō)是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有十分重要的意義。

基于此，在對(duì)丁山河品牌廣告語(yǔ)確定的過(guò)程中，我們反反復(fù)復(fù)的斟酌，最終廣告語(yǔ)得以確定。

“遍歷山河，美味值得”

交代丁山河立足地域特色特產(chǎn)，網(wǎng)羅美味，“山河”代表了風(fēng)土風(fēng)情，原生原味，代表了企業(yè)的格局，同時(shí)丁山河亦有山有河，具象的江南水鄉(xiāng)加深了品牌的畫(huà)面感與認(rèn)知；

則表示品牌定位中高端，與挑剔的食客對(duì)話，是美味、是品質(zhì)、是健康。“遍歷山河，美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費(fèi)宣言，代表積極向上、保持年輕、及時(shí)行樂(lè)的人生態(tài)度。

我們希望通過(guò)這句"言出意達(dá)"的廣告語(yǔ)，鮮明地闡釋出丁山河產(chǎn)品的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，進(jìn)而能加深受眾印象，增加購(gòu)買(mǎi)機(jī)率。

三、形象塑造

LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開(kāi)端，不僅是品牌視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是品牌開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量。結(jié)合丁山河的品牌特點(diǎn)，在logo設(shè)計(jì)時(shí)，以“河”為主體，將“丁”“山”二字巧妙融合，組成一個(gè)獨(dú)特的圖形符號(hào)，寓意美好，記憶點(diǎn)明顯；此外，還加入了“廣濟(jì)橋”“乾隆御碑”等具有當(dāng)?shù)靥厣姆?hào)，展現(xiàn)江南名鎮(zhèn)古韻的特色，地域性鮮明，易于辨認(rèn)，也有助于將品牌與消費(fèi)者連接起來(lái)，始之成為品牌與受眾的橋梁。同時(shí)我們還對(duì)其輔助圖形進(jìn)行了設(shè)計(jì)，利用原創(chuàng)手繪的形式，將塘棲古鎮(zhèn)的本土建筑、特色進(jìn)行呈現(xiàn)，展現(xiàn)地方原貌，突出當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)而拉近與消費(fèi)者的距離，幫助消費(fèi)者更好的了解品牌。另外，我們還對(duì)丁山河的IP進(jìn)行打造，獲得客戶的認(rèn)可。